Pada 1 Januari 2025, PT ACE Hardware Indonesia Tbk resmi berganti nama menjadi PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (AHI) dan meluncurkan merek baru, AZKO. Langkah ini merupakan hasil dari keputusan untuk tidak memperpanjang lisensi dengan ACE Hardware International Holdings, Ltd., yang telah berlangsung selama 29 tahun. Perubahan ini tidak hanya mencerminkan strategi bisnis baru tetapi juga membawa implikasi hukum yang signifikan.
Alasan dan Proses Perubahan Nama dan Merek
Perubahan nama perusahaan dari PT ACE Hardware Indonesia Tbk menjadi PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk diumumkan dalam Rapat Umum Pemegang Saham Luar Biasa (RUPSLB) pada 7 Juni 2024. Keputusan ini diambil seiring dengan berakhirnya perjanjian lisensi dengan ACE Hardware International Holdings, Ltd. pada 31 Desember 2024. Sebagai langkah strategis, perusahaan memperkenalkan merek baru, AZKO, yang mencerminkan identitas dan visi baru perusahaan dalam industri ritel perlengkapan rumah tangga dan gaya hidup.
Implikasi Hukum dari Perubahan Nama dan Merek
1. Perubahan Nama Perusahaan
Perubahan nama perusahaan merupakan bentuk perubahan anggaran dasar yang harus melalui mekanisme RUPS dan mendapatkan persetujuan dari Menteri Hukum dan Hak Asasi Manusia. Proses ini diatur dalam Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas yang telah diubah dengan UU Cipta Kerja, serta Peraturan Pemerintah Nomor 43 Tahun 2011 tentang Tata Cara Pengajuan dan Pemakaian Nama Perseroan Terbatas.
2. Perlindungan Merek dan Logo
Perubahan merek dan logo perusahaan membawa implikasi terhadap perlindungan hukum atas identitas baru tersebut. Menurut Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, perlindungan suatu merek terbatas pada apa yang telah didaftarkan, termasuk bentuk, nama, dan kelas mereknya. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan pendaftaran merek baru untuk AZKO guna mendapatkan perlindungan hukum yang sah.
Strategi Rebranding dan Dampaknya
Rebranding dari ACE Hardware ke AZKO tidak hanya sekadar perubahan nama dan logo, tetapi juga mencerminkan strategi bisnis baru yang lebih adaptif dan inovatif. Dengan slogan “Your Home Life Improvement Partner”, AZKO berkomitmen untuk menawarkan layanan dan produk yang lebih luas, melampaui kebutuhan home improvement. Langkah ini didukung oleh pencapaian kinerja keuangan yang positif dan keberhasilan ekspansi bisnis yang konsisten.
Perubahan nama dan merek dari ACE Hardware menjadi AZKO oleh PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk merupakan langkah strategis yang membawa implikasi hukum signifikan. Perusahaan perlu memastikan bahwa semua aspek hukum terkait perubahan ini telah dipenuhi, termasuk pendaftaran merek baru untuk mendapatkan perlindungan hukum yang sah. Strategi rebranding ini diharapkan dapat memperkuat posisi perusahaan dalam industri ritel dan memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang.
Leave a Reply